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奢侈品文化:高品质生活与强烈社会责任感

http://www.spcywang.com 时间:2013-09-26 19:54来源:中国经济网
 欧阳•坤:奢侈品文化
 

  欧阳•坤:奢侈品文化

  【导语】

 

  欧阳•坤有一句很著名的话:“我们的目的是为了将世界奢侈品消费与社会慈善意识紧密的联系在一起,同时也是让人们看到“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受,作为世界顶级品牌代表及财富精英,在追求高品质生活的同时,也有着很强的社会责任感......

 

  【抽文】

 

  1“因为它被大部分人追求,但却为少部分人拥有,所以它就成为了人们眼中的奢侈品。”

 

  2“奢侈品代表的是一种品质生活,拥有如此品质生活的人群,更应该拥有一颗品质的心。”

 

  【正文】

 

  他被誉为中国奢侈品行业的领军人物,他一手将拥有全球700多个奢侈品会员的世界奢侈品协会管理组织引入中国,创造了奢侈品市场的行业标准与市场规范,他还将奢侈品消费和社会慈善意识紧紧地联系在一起,他就是身为世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳•坤。

 

  一个深秋的午后,在将泰式风格和中国风完美融合在一起的FaceBar,我们对欧阳•坤进行采访和拍摄。经常面对镜头的他,很快就领悟了摄影师的表达意图,举手投足间自有一种风范,那是多年浸淫在奢侈品世界里自然而然流露出的气质,但他并没有给人高不可攀的感觉,反而是亲切有礼举止有度。他的眼里透露出一股锐气,脸上极少露出笑容,只有偶尔摄影师要求他面部表情放轻柔一些,他才露出毫无拘束的灿烂笑容。1975年出生的他,给人少年老成的感觉,是工作所需,更是性格使然。

 

  在拍摄前一晚,欧阳•坤刚从厦门赶回,那里刚刚结束由世界奢侈品协会主办的奢侈品展最后一站——厦门站的展出,此次展览汇集了包括劳斯莱斯、轩尼诗、雅诗兰黛等数十个世界知名品牌,依旧延续一贯的奢华、独一无二的价值理念。从今年四月份起,世界奢侈品协会2008顶级奢侈品展中国巡展从北京出发,历经上海、厦门、西安、温州、天津、东莞、沈阳、南京、山西等城市。至今世界奢侈品协会已经在中国15各主要城市举办了奢侈品展览,每一次展会都聚集了众多世界顶级奢侈品牌,以厦门站为例,不仅有顶级名车法拉利、玛莎拉蒂、西科斯基飞机、美国卡福游艇、顶级奢侈品品牌香奈尔、邦克珠宝、法兰克斯钟表等参展,厦门与台湾地方特色的武夷山大红袍、国宝级陶瓷富贵红河、苏富比集团神六飞天图、寿山石极品田黄等都齐聚其间。

 

  近两年来,中国奢侈品行业呈现爆破式的发展势头。2006年在上海举办的首届世界顶级奢侈品展被认为是中国奢侈品行业进入新纪元的标志;2007年中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已达到80多亿美元。到目前为止,世界奢侈品协会统计截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占据全球的1/4,,是仅次于日本的奢侈品消费国。中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。中国人已经成为全球增长最快的奢侈品消费国家,欧阳•坤坦言。

 

  在很多人看来,这样的生活场景只有在电影中才会出现——在一个阳光明媚的早晨,从香奈儿的香氛中醒来,穿上阿玛尼的套装,戴上卡地亚珠宝,手拎爱马仕皮包,驾驶保时捷上班,在办公室里掏出万宝龙笔签字,不经意间露出腕间的伯爵钻表,闲暇时乘坐沃里游艇在地中海畅游……但在欧阳•坤的描述中,这只是一种生活方式的体现,与金钱相关,但更是身份和价值的体现。“什么是奢侈品?因为它被大部分人追求,但却为少部分人拥有,所以它就成为了人们眼中的奢侈品。可以说,奢侈没有一个衡量的标准,更多是人们心理上的影射”,欧阳•坤一语道出“奢侈品”的真正含义。在他看来,奢侈品的真正意义在于,“它是经过历史和时间的洗礼,沉淀下来的具有价值的东西,它集昂贵性、梦幻性、极品性、稀缺性和引领性于一身,它不仅涵盖了一种财富意义,更包含一种责任和荣誉”,欧阳•坤说出自己对于奢侈品的理解。

 

  欧阳坤自由穿梭在奢侈品的璀璨世界中,协助政府规范市场、办展览,举办论坛,成立奢侈品俱乐部,出版刊物,品牌发布,他的工作就是整日周旋于奢侈品品牌间。有人对他艳羡不已,对他来说,这仅仅是一份工作,无关乎荣耀和奢侈。他说,到目前为止他做的最重要的两个选择,一是在法国学习奢侈品管理专业,另一个就是将世界奢侈品协会管理组织引入中国。

 

  多年前的他,刚到香港中文大学读书的时候,第一选择就是工商管理专业,二,辅修新闻专业,“我的性格比较外向,觉得新闻专业可以和更多人打交道,于是就选择了它,曾经我的最大愿望是到香港TVB报道娱乐新闻”,他大笑道。然而,在一位老师的建议下,他开始计划着远赴欧洲学习奢侈品管理,那是一个对他来说陌生且全新的课程,“我的那个老师叫Steven,新加坡人,他当时就很有预见性地跟我说未来中国奢侈品市场的潜力将是无穷大,于是特别鼓励我去学习”,欧阳•坤回忆说。当时一起去法国学习该专业的只有3位同行,欧阳•坤是唯一来自中国的华人学生,对此他感到无比自豪。

 

  与奢侈品结缘,欧阳•坤承认那时候是为了未来更好的出路,然而,当他从法国学习奢侈品管理毕业后回到上海,到一家媒体应聘时,面试官就对他的专业感到很好奇,“你学的专业是奢侈品管理?那奢侈品是不是意味着铺张浪费?”对此,他哑然,无言以对。随后他听从家人的安排到新加坡某朋友的游艇公司从事市场工作,欧阳坤回忆,简短的游艇工作经历使他了解到了顶级富豪特有的消费心理。

 

  从2005年,中国奢侈品行业开始出现井喷式成长势头,在这过程中,欧阳•坤功不可没。他一手张罗的首届中国名车豪宅文化节,将奢侈品的概念植入人心。2005年,欧阳坤接触到了世界奢侈品协会(WorldLuxuryAssociation,简称WLA),这个全球最大的奢侈品研究与管理的权威组织,世界奢侈品协会当时是成立在美国的一个非盈利组织,拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与各国贸易组织授权,是专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、贸易促进、政府协调事务等全球性奢侈品业务。看到WLA在奢侈品行业的重要地位,欧阳坤发现唯独没有中国常驻业务。这将是个存在巨大消费潜力的市场。于是他向WLA的干事提出了合伙人建议,为了表示对中国市场的决心,欧阳坤承诺个人出资50万元用于WLA在中国的首批组建经费,这个举动得到了父亲的鼎力支持,经过三个月的考察之后,世界奢侈品协会向中华人民共和国驻美国大使馆提交了外国组织入华认证申请书,最终通过领事签署在中国设立官方代表处,欧阳坤被任命为首席代表,负责代表处的团队建设与发展计划。

 

  在中国奢侈品消费市场出现爆发式增长的同时,欧阳•坤却发现在这背后隐藏着扭曲的消费现象,“在中国,70%的奢侈品消费者来自年轻的消费群体,这与欧美国家的情况产生强烈的反差。如今的奢侈品完全是流于表面的消费,大部分出于攀富心理,其实这是很不成熟的消费心理,这也是导致仿冒品之所以在中国横行的重要原因”,欧阳•坤说。而在奢侈品行业中,秩序也成为一种奢侈,“国外的二线牌子进入中国后成为了一线品牌,这是人们对品牌的认识不够;而人们宁愿购买仿冒品也不愿意买二线品牌,这是消费心理上的极大误区”,欧阳•坤分析说道,“如此一来,奢侈品市场就形成恶性循环,产品的市场竞争力就会下降,很不利于品牌未来的发展”。而他一直致力于在中国传播奢侈品文化的重要原因,“就是希望中国的奢侈品消费文化可以得到提升,人们的奢侈品消费者心理可以沿着健康的方向去发展,最终达到认识品牌和消费品牌合二为一的心理状态”。

 

  在欧阳•坤的博客上,赫然写着几个字——领军奢侈帝国,他毫不隐藏地将雄心表露出来。欧阳坤直言不讳的告诉记者,他最欣赏的三个中国历史人物:秦始皇、成吉思、毛泽东,极具侵略性的目光使他蕴藏着强大的事业动力,2008年6月3日,全球顶尖奢侈品代表齐聚北京星河湾,共同庆祝世界奢侈品协会中国俱乐部的揭牌成立,从此预示着中国第一个奢侈品会员制商业会所的建成。9月6日,世界奢侈品协会携旗下众多世界奢侈品牌签约入驻大连中心•裕景,世界奢侈品协会中国俱乐部又在大连再次落地。“我将会在2009年的时候把我们奢侈品俱乐部的扩展计划完全释放出去,除了在北京和上海外,还要在6-8个城市成立俱乐部核心联盟体,进一步推动世界奢侈品会所行业的发展,营造出有利于世界各国奢侈品牌发展的环境氛围,同时也进一步保护中国顶级消费者在奢侈品消费方面的私密需求”,在未来的1-3年内,我将建造中国最大的奢侈品旗舰会所,只为顶级会员提供一对一消费服务,欧阳•坤雄心博志的说。

 

  有人说,奢侈与慈善,不过是一场秀。但在欧阳•坤看来,奢侈品文化代表的是一种品质生活,而慈善是一种责任,“拥有如此品质生活的财富人群,更应该拥有一个慈善的心和很强的社会责任感”。于是,他在传播奢侈品文化的同时,还极力推动慈善事业的发展,将奢侈品文化融入到中国国情中。

 

  早在2006年,欧阳•坤就一手推出了“奢侈品的社会责任和慈善概念”,他说出他的初衷:“我认为无论是卖奢侈品还是买奢侈品的人,在他们的收入或者消费的分额里面,拿出其中一小份来回报社会,来帮助弱势群体,我觉得这是体现社会责任感的一个重要方面”。欧阳坤举办的首届“世界奢侈品慈善巡展”,当时就为了让人们看到“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受,作为世界顶级品牌代表及财富精英,在追求高品质生活的同时,也有着很强的社会责任感......。迄今为止,欧阳坤的举动已经让在国外进驻中国的270多个奢侈品牌涉足了慈善,记者记得在5•12汶川地震和玉树的两次大地震期间,欧阳坤以世界奢侈品协会的名义向诸多外国驻华奢侈品牌企业发布慈善救助倡议书,当时记者参与救助报道,就有多半奢侈品牌加入了欧阳坤的倡议行动中去,其中包括轩尼诗、万宝龙、卡地亚等一线大牌,欧阳坤一直认为慈善是需要引领着往前走,中国需要的不单是个人慈善,而是行业和企业的自主性慈善,而中国目前的社会责任意识,还很淡薄,欧阳•坤直言。

 

  欧阳•坤有一句很著名的话——“我们的目的是为了将世界奢侈品消费与社会慈善意识紧密的联系在一起,同时也是让人们看到“奢侈品文化”并不意味着浪费或者只顾享受,作为世界顶级品牌代表及财富精英,在追求高品质生活的同时,也有着很强的社会责任感......我做多大的奢侈品活动,就要做多大的慈善活动。曾经在抗震救灾的募捐活动上,欧阳•坤把自己价值12万元的VERTU手机也捐了出去进行拍卖,对此,他只是淡淡地说,“我觉得应该起到带头的表率作用,或许此举能够带动企业的责任意识。

 

  奢侈和慈善,就如同在世界的两端,一端是奢华精致的生活,另一端却是底层挣扎的群体。他说,他的目的就是将世界奢侈品消费与社会慈善意识联系在一起,“想让人们看到奢侈品文化并不意味着浪费或者只顾享受,奢侈品牌也不是只给人高高在上,冷酷无情的感觉,它其实也有非常人性化和温情的一面。”

 

  欧阳•坤说他80%的时间全部投在了目前的事业当中,只有20%的时间属于自己,或许因为这个原因,至今的他还是单身的“钻石王老五”。他喜欢收藏古董表、红酒,喜欢打马球、高尔夫、潜水,喜欢和朋友海阔天空地谈论商业模式,对他来说,这些反而成为了奢侈的愿望。他的最大心愿是推动中国本土奢侈品牌的发展,“其实中国上下几千年早有自己的奢侈品元素,例如白酒、茶叶、瓷器等等,它们蕴含的文化之深厚和历史之深远已完全是属于奢侈品的范畴,但中国却没有可以跻身于世界一流的奢侈品品牌,这是因为中国制造的标签不能与奢侈品划上等号。

 

  中国的大环境缺乏对奢侈品品牌的培养意识,更何况在消费人群素质的培养、消费心理意识等方面的宣传仍旧需要进一步完善”,2011年6月,世界奢侈品协会与中国贸促会在北京宣布正式成立“中国奢侈品贸易委员会”,目的是扩大国内进口政策与促进消费升级,管理协调中国奢侈品新兴市场,建立行业监管机制,规范国内奢侈品产业的发展秩序,发现和推广本土奢侈品企业全球化、成立当天,商务部贸发局局长张超美、中国贸促会主任杨晓东、世界奢侈品协会中国首席代表欧阳•坤三人一起揭开了这个金色招牌,同时也意味着中国第一个专注奢侈品市场管理的专业组织由此诞生,而欧阳坤认为,奢侈品是国际消费的一种形式,本不应该是政府的包袱,只有正确的认识和管理这个市场,中国奢侈品的发展才能健康。

 

  他说“中国奢侈品牌的打造,还有很长的路要走,少则3-5年,多则10年到20年,或许远远还不够,我要随时保持最完善的战斗力,才能完成这个夙愿。欧阳坤的强大气场告诉我,他已经坚信要将这份庞大的事业进行到底。

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